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　　当金价继续高位颠簸，传统按克计价的黄金首饰遭受寒流，北京国贸商圈却悄然演出了一场百米之内的黄金品牌“贴身战”。近日，米瑞欧、京匠黄金两大新品牌接踵完成北京首秀，以“一口价”模式将黄金克价拉升至2000元致使更高区间。订价黄金飞扬背后，究竟是短期风口仍是行业变局？

　　4月，两家新黄金品牌在国贸接踵开业且比邻而居。

　　多家“一口价”黄金首店落子国贸

　　近日，国贸商圈接连落地两家“一口价”黄金品牌北京首店。9日下昼，记者走进开业不久的京匠黄金，该店定位“东方高奢黄金”，全场推行“一口价”。一款京匠游园系列的蕾丝花盘吊坠，克重约7.5克，标价接近两万元；一款约14克的镶钻葫芦吊坠售价约3.9万元，每克价钱超2700元，克价远超传统品牌。记者逍遥到，店内首饰主打黄金搭配红坚持的诡计，悉数标签均按件订价，同期也标注克重和坚持规格。

　　近邻的米瑞欧雷同在4月下旬开业，总面积约百平素米的店铺，对外展示区仅约30平素米，胪列着二十余件首饰和摆件。“咱们不按克卖，皆是按件计费。”身着妥洽粉色制服的伴计先容说。店内一款禁受古法金工艺、嵌入自然钻石的“路路通”黄金吊坠，总重约11克，单件标价约3万元，克价在2700元以上。

　　对比5月9日今日周大福、周大生、老庙、潮宏基1437元每克的首饰金价，以及1034.5元每克的国内基础金价，两家店铺工费与品牌溢价幅度远超传统品牌。

　　此前，本年2月君佩黄金北京首店落子国贸，雷同押宝“订价黄金”赛谈，而非传统的“计重黄金”。

　　金饰消耗下滑 “一口价”逆势增长

　　“一口价”黄金新品牌的密集布局，也折射出黄金珠宝行业正在阅历一场变革。

　　中国黄金协会最新统计数据自大，2025年我国黄金消耗量950.096吨，同比下跌3.57%。其中，黄金首饰363.836吨，同比大幅下跌31.61%；金条及金币504.238吨，同比增长35.14%。这一数据标明，金价继续高位运转，开运体育中国官方网站消耗者更倾向采取投资属性更强的金条金币，传统按克计价的首饰消耗需求受到彰着阻抑。

　　在此布景下，按件订价的“一口价”模式被拜托厚望，况且已裸露强盛增势。典型的“一口价”黄金品牌老铺黄金近日发布2025年全年齿迹，销售额达313.7亿元，营收273亿元，净利润50.3亿元，同比辞别增长220.3%、221%、234.9%，延续高速增长态势。公司瞻望2026年一季度净利润36亿至38亿元，接近2025年全年净利的七成。

　　周大福2026财年半年报（轨则昨年9月30日）雷同自大，公司订价首饰收入同比增长9.3%，按克计价首饰收入则同比下滑3.8%，其中内地阛阓订价首饰的零卖值孝敬已由昨年同期的27.4%高涨至31.8%。

　　近期入驻国贸商圈的黄金新品牌，恰是对准“一口价”一赛谈，试图以高工艺、强IP的高溢价居品打出品牌上风。

　　“一口价金饰比泛泛奢靡更保值，一般不会降价波动，又比传统金饰更有奢靡的调性。”一位老铺黄金的古道粉丝暗示。

　　为品牌溢价买单或成中恒久趋势

　　黄金品牌争推“一口价”居品的背后，是现时黄金饰品阛阓消耗分层与结构升级的趋势，从侧重材质价值的公共消耗模式，向高溢价、IP化、奢靡化的标的转型。

　　关于“一口价”的订价逻辑，中国（香港）金融孳生品投资护士院院长王红英指出，这实质上是一种价值评估体系的切换，更多品牌转向以诡计、工艺、品牌文化为中枢的奢靡订价逻辑。“金价继续登攀，阻抑了公共按克消耗的能源。品牌通过高工艺和品牌溢价，拓荒消耗者从‘算投资账’转向‘算消耗账’，这就把销售端对金价波动的依赖降下来了。”他说。

　　这是否意味着“一口价”仅仅金价快活阶段的一阵风？王红英以为，黄金消耗从敬重克重转向为诡计与品牌溢价买单，是中恒久趋势而非短期潮水。在合座消耗回落时，主打古法工艺与文化IP的品牌仍能兑现利润增长，说明黄金消耗诉求正从传统投资属性转向悦己消耗与款式价值，这将扶直高端黄金阛阓中恒久的平稳增长。

　　不外，王红英也请示，新晋高端品牌要念念走得永久，除了构建独到的文化价值叙事、筑牢工艺品性以匹配高溢价外，更要把捏好溢价的度。同期品牌必须按照设施公示黄金践诺含量与克重，让消耗者清澄澈爽消耗。

　　起原：北京日报客户端

记者：夏骅

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